SEO – Tehnici si Unelte -> Tehnica 4 – Generarea de trafic

Tehnica 4 – Generarea de trafic

Traficul generat influenteaza foarte mult „parerea” motoarelor de cautare despre site-ul tau. Un trafic targetat inseamna mai multi clienti pentru afacerea ta.
Adopta o strategie de promovare adecvata site-ului tau pentru a atrage cat mai multi utilizatori, indiferent daca astia reprezinta targetul tau ca afacere. Daca o fac, cu atat mai bine. Exista foarte multe metode de promovare a site-ului tau in mediul online. Unele necesita foarte mult timp investit, altele resurse financiare.
Despre promovare, vom discuta intr-un alt ghid. Acum vom mentiona pe scurt, ce poti face pentru a genera mai mult trafic site-ului tau pentru o mai buna pozitionare in motoarele de cautare.
– CPM (costul pe mii de descarcari) este un tip de publicitate cu plata-per-descarcare. Atentie! Simpla descarcare a unei reclame platite nu genereaza neaparat un client
– CPC (cost-per-click) Vei plati numai atunci cand utilizatorul da click pe reclama dumneavoastra. Din nou, un click nu inseamna neaparat un client.
– CPA (cost-per-actiune) Este cel mai util tip de publicitate platita, specific marketingului online afiliat. Vei plati atunci cand click-ul duce la o actiune specifica, gen comanda.
Unde poti plasa o reclama publicitara pentru a genera trafic:
– Portaluri de interes grupului tinta de clienti
– Site-uri ale comunitatii cu un continut de interes grupului tinta
– Motoarele de cautare mai sus amintite
– Forum-uri sau grupuri de discutie pe teme de interes pentru clientii tai
– Blog-urile mai sus amintite
– Dispozitive mobile, podcast-uri
– Newsletter-ele firmei tale
– Oferte nesolicitate sau solicitate trimite prin e-mail

SEO – Tehnici si Unelte -> Tehnica 2 – Inserarea cuvintelor cheie

Tehnica 2 – Inserarea cuvintelor cheie

Dupa ce ai generat o lista cu cel putin 20 de cuvinte relevante (limita ar fi undeva la maxim 1000 caractere/ 48 de cuvinte dupa parerea unor experti SEO), va trebui sa le ordonezi in functie de importanta si sa incepi procesul de inserare.
a) Inserare in numele domeniului.
Cand vine vorba de inregistrarea numelui domeniului web, foarte multe persoane aleg numele firmei de tipul www.firmamea.ro sau un alt nume sugestiv si usor de retinut dar care nu contine nici macar un cuvant cheie. Cei care se pot baza pe o optimizare ireprosabila pot ignora acest aspect, insa majoritatea nu isi pot permite excluderea cuvintelor cheie din domeniu.
Inserarea unuia sau mai multor cuvinte cheie in numele domeniului, nu poate avea decat un efect benefic asupra optimizarii pentru motoarele de cautare. Poti face un mic test: cauta intr-un motor de cautare un cuvant cheie si vei observa pe prima pagina website-uri care contin acel element.
Fa in asa fel incat numele sa fie atat optimizat dar si usor de retinut/sugestiv pentru clienti. Acestora din urma ne adresam iar motoarele de cautare nu sunt decat un mijloc prin care ajungem la ei.
b) Inserare in titlul si numele paginii.
Insereaza pana la 8 cuvinte cheie in titlul paginii, acesta ar fi numarul mediu asupra carora au cazut de acord majoritatea specialistilor SEO. Primul cuvant cheie ar trebui sa fie cel mai sugestiv.
Numele paginii va trebui si el optimizat cu cuvinte cheie, de regula despartite prin „_” si localizat intr-un folder cu nume sugestiv.
c) Inserare in meta keywords
Se pot adauga pana la 1000 de caractere sau 48 de cuvinte cheie in meta keywords, insa o limitare la aprox. 25 de cuvinte te-ar scuti de grija unei posibile penalizari din partea motoarelor de cautare.
d) Inserare in meta descriere
Descrierea poate contine pana la 200 de caractere, adica aprox. 12-24 cuvinte si trebuie sa fie sugestiva atat pentru clienti, cat si pentru motoarele de cautare.
Descrierea este cea care apare pe pagina de cautari imediat sub titlul paginii. In cazul in care nu aveti descriere, va fi preluat un extras din continut, relevant pentru cautare.
e) Inserare in heading (titlul continutului)
Folositi predominant tipurile de heading h1, h2 si h3. Toate titlurile din continut nu ar trebui sa depaseasca 70 de cuvinte. Cel mai relevant pentru motoarele de cautare este primul titlu si automat primele cuvinte cheie din titlu.
f) Inserare in continut (body)
Scrisul pentru web difera de cel traditional, la fel si modul in care oamenii il citesc. Majoritatea scaneaza textul pentru pasaje de informatie relevanta. Insa motoarelor de cautare au nevoie de un continut bogat de unde sa extraga cuvinte cheie. Un compromis intre cele doua reprezinta solutia. Presara cuvintele si expresiile cheie pe tot parcursul continutului. Incearca totusi sa mentii o densitate a cuvintelor cheie sub 10% din intregul continut.
g) Inserare in descrierea alternativa a imaginilor ()
Textul alternativ pentru imagini poate favoriza pozitionarea pe un loc mai bun in clasamanentul cautarilor pentru cuvintele cheie folosite. Doar unele motoare de cautare acorda atentie acestei etichete, marind densitatea cuvintelor cheie.
h) Inserare in link-uri
Atat ponderea cuvintelor cheie in link-urile interne cat si in cele externe au o mare importanta. Insa de cele mai multe ori se omite acest aspect. Sa presupunem ca in prima pagina a site-ului tau faci trimitere catre pagina de servicii printr-un link intern. In locul unei exprimari mai putin folositoare de genul: Pentru a accesa pagina de preturi, click aici! adaugand link-ul intern constructiei „click aici” , ati putea optimiza aceasta exprimare astfel: Accesati Preturi haine copii aici adaugand link-ul intern constructiei „Preturi haine copii” care contine si doua cuvinte cheie.

SEO – Tehnici si Unelte -> Cuvant inainte & Tehnica 1

Foarte multi internauti doresc sa isi mareasca traficul, ceea ce e normal, doar ca multi nu stiu de unde sa inceapa. Va voi prezenta o carticica numita “SEO – Tehnici si Unelte”, un mini ghid informal de optimizare pentru motoarele de cautare. In fiecare zi o sa postez cate o parte din aceasta carte, iar la sfarsit voi pune cartea la download pentru cine doreste… sper sa va ajute.

Cuvant inainte

„SEO –Tehnici si Unelte” este un ghid practic adresat tuturor celor care doresc sa isi imbunatateasca pozitia in motoarele de cautare. Ponderea teoriei este sub 10%.
„SEO –Tehnici si Unelte” este un ghid informal. Nu ne asumam raspunderea asupra folosirii acestui ghid. Are un caracter pur informativ.
„SEO – Tehnici si Unelte” este un ghid subiectiv. Veti gasi recomandari asupra unor unelte SEO folosite de catre noi.
Nu sunt neaparat cele mai bune . Veti gasi recomandari asupra optimizarii codului sursa. Nu toti expertii SEO au cazut de acord asupra acestora. Parerile sunt impartite. Noi insa le folosim.
„SEO – Tehncii si Unelte” nu este un ghid complet. Are rolul de a va stimula sa efectuati cercetari aprofundate.

Tehnica 1 – Alegerea cuvintelor cheie

Alegerea cuvintelor cheie este primul pas atunci cand pornesti la acest drum lung si anevoios. Fara o lista de cuvinte cheie bine definite este ca si cum ai pleca la vanatoare fara pusca. Alcatuieste o lista de cuvinte specifice domeniului tau de activitate, care ar putea descrie cel mai bine serviciile si produsele pe care le oferi. Pentru a genera cuvinte cheie relevante este necesar sa cunosti foarte bine segmentul de piata caruia te adresezi. Considera ca e o ciorna si adauga tot ce iti trece prin minte. Apoi pune-te in locul clientului tau si adauga pe lista cuvinte pe care acesta le-ar putea introduce intr-un motor de cautare. Nu intotdeauna reusim sa intelegem modul de gandire al potentialilor clienti, motiv pentru care iti sugeram sa verifici apoi exact ce au cautat potentialii tai clienti in motoarele de cautare. Ai putea face acest lucru foarte usor, datorita instrumentelor SEO existente. Iti recomandam unealta „Statistici cuvinte cheie” oferita de Trafic.ro (http://www.trafic.ro/tools). Nu trebuie decat sa introduci un cuvant cheie in casuta de cautare si Trafic. ro iti va genera frecventa, adica de cate ori acel cuvant a fost cautat de potentialii tai clienti. Atunci cand nu reusesti sa te decizi asupra cuvintelor cheie cele mai relevante, sau daca doresti sa compari cuvintele tale cheie cu cele ale concurentei, Trafic.ro dispune de o noua unealta SEO, si anume „Trafic Fight” (http://www.trafic.ro/tools). Folosind-o vei alege din lista draft cele mai importante si relevante cuvinte pentru afacerea ta.

Sa luam exemplul unui importator de imbracaminte pentru copii. Draft-ul genrat de acesta ar putea contine cuvinte cheie precum: confectii, imbracaminte, haine, sugari, copii, adolescenti, fete, baieti, bluze, rochii, pantaloni, salopete etc. sau grupuri de cuvinte cheie derivate din acestea si altele similare.
Importatorul s-ar putea gandi ca potentialii sai clienti ar putea cauta: haine de copii, imbracaminte pentru copii, haine fete, haine baieti etc. Pentru ca se adreseaza celor mici, ar putea dauga diminutive precum: hainute, copilasi, bebelusi, fetite, baieti, rochite etc.
Insa cum au cautatat potentialii clienti? Folosind unealta „statistici cuvinte cheie”, observam ca un numar de aprox. 5500 au cautat cuvantul „haine”, aprox. 5200 au cautat cuvantul „haine online”, aprox. 1200 au cautat cuvantul „haine copii” , aproximativ 900 au cautat „imbracaminte online” si aprox. 400 au cautat „hainute copii”. Importatorul ar putea efectua statistici asupra fiecarui cuvant din lista sa pentru a indentifica relevanta fiecarui cuvant propus. Acesta s-ar putea concentra pe cuvantul cheie „haine” si derivate ale acestuia, unde se va confrunta cu o mare competitie sau va alege sa se concentreze asupra celor care cauta cuvantul cheie „hainute” si derivate ale acestuia, selectandu-si o nisa.
PONT : vaneaza acele cuvinte decautare pentru care competitia este mai scazuta.
Ar mai fi ceva de mentionat. Nu intotdeauna cele mai cautate cuvinte sunt si cele mai bune pentru simplul fapt ca exista deja o concurenta acerba in cazul acestora. A-ti propune sa ajungi pe prima pagina in cautari cu un cuvant foarte cautat precum „webdesign” este o strategie sortita esecului. Exista zeci, sute de concurenti in aceasta industrie cu o vechime mai mare si o experienta mai bogata, atuuri pe care greu le poti combate.
Asa cum nici in afacerile traditionale nu te poti adresa tuturor, pentru ca vei sfarsi adresandu-te nimanui, te sfatuim sa iti alegi o nisa, sa te concentrezi pe acele cuvinte relevante dar cu o competitie mai scazuta.
De cele mai multe ori a incerca sa-ti concentrezi eforturile asupra unor cuvinte cheie foarte cautate este o mare pierdere de timp, in cazul in care nu esti dispus sa investesti foarte multi bani.

SEO – Tehnici si Unelte -> Tehnica 3 – Crearea unei retele de link-uri externe

Tehnica 3 – Crearea unei retele de link-uri externe

Daca parerile asupra relevantei unora din tehnicile de optimizare interna sunt impartite, toti expertii SEO au cazut de acord asupra importantei optimizarii externe.
Motoarele de cautare pun mare pret pe link-urile care trimit catre site-ul tau si ar trebui sa acorzi timp si seriozitate optimizarii externe.
• Inscrierea in directoare web
O modalitate de creare a unei retele de link-uri externe ar fi adaugarea in directoare web si motoare de cautare. Extrem de benefica, iti asigura o mai buna pozitionare la cautari si un Page Rank mai mare. Iti poate genera si trafic direct ca urmare a adaugarii in categoria specifica activitatii tale. Sunt persoane care cauta direct in directoare pentru informatii specifice.
Sunt extrem de numeroase directoare, atat romanesti cat si straine in care iti poti inscrie site-ul. Iti sugeram sa pornesti inscrierea ordonat, avand in vedere urmatoarele:
– Incepi cu directoarele care au Page Rank mare, in ordinea descrescatoare a PR-ului
– Chiar daca majoritatea directoarelor sunt generale, concentreaza-te si asupra acelora specializate in domeniul tau de activitate.
– Acorda atentie directoarelor romanesti, chiar daca nu au un PR la fel de mare ca cele straine, ies foarte bine la cautarile locale.
Nu iti pierde timpul cu directoare de calitate inferioara. Acestea nu iti vor aduce nici un benefit.
Poti verifica PR aici: http://www.prchecker.info
Cand incepi acest proces, te sfatuim sa ai rabdare. Daca administratorii unor directoare iti pot valida inscrierea in cateva zile, majoritatea n-o vor face. Poti astepta luni intregi sa fii validat sau sa ai surpriza ca esti respins. Indiferent daca te vei ocupa personal de adaugarea link-urilor sau vei apela la o societate specializata, timpul de raspuns din partea directoarelor este acelasi. Apeland la serviciile unei societati vei putea scuti timpul necesar inscrierii in fiecare director in parte.
Sunt destul de numeroase directoarele cu plata. Daca pentru a face parte dintr-unul din cele mai cunoscute directoare romanesti, Trafic.ro este de ajuns o suma de 10 Euro anual, pentru directoarele web straine cu plata vei fi nevoit sa investesti sume de bani mai mari.
Un ultim aspect, foarte important este schimb-ul reciproc de link-uri. Anumite directoare nu iti vor afisa url-ul decat in schimbul adaugarii unui mic cod intr-una din paginile site-ului tau. De obicei, poti insera codul generat de acestia oriunde in pagina. Daca nu ai un PR al siteului acceptabil, vei fi nevoit sa adaugi codul in pagina principala. Link-urile reciproce cu directoare web relevante ca si continut siteului tau si care pe deasupra au si un PR mare, sunt foarte benefice.
• Adaugarea de anunturi
O alta modalitate de a genera backlink-uri cate site-ul tau este adaugarea de anunturi care permit inscrierea unui URL. Veti beneficia astfel si de vizite directe ca urmare a vizualizarii anuntului. Adauga anuntul tau in site-uri de anunturi cu PR mare, neaparat in categoria specifica activitatii tale.
Majoritatea site-urior de anunturi online sunt gratuite insa pentru o mai buna pozitionare si vizualizare in cadrul acestora, poti alege varianta de sponsorizare.
Unele site-uri de anunturi au o rubrica speciala pentru cuvinte cheie, unde poti insera un numar mediu de 4 cuvinte cheie separate prin virgula. Nu neglija aceasta rubrica.
Concentreaza-te asupra titlului anuntului care ar trebuie sa contina minim un cuvant cheie. Acesta iese cel mai des la cautari.
• Creaza-ti o retea de site-uri partenere
Cauta acele site-uri care desfasoara o activitate complementara cu a ta sau site-uri renumite, ale caror continut reprezinta interes pentru potentialii tai clienti si propune-le un schimb de link-uri.
In cazul in care ai o societate in domeniul alimentatiei, un bun site parterner ar fi: http://www.reteteculinare.ro ( cu un PR 4 este primul site care iese la cautari pe google.ro in cazul cuvantului cheie „alimente”)
In cazul in care pagina ta nu are un PR decent, cererea de parteneriat ar putea fi respinsa. Insista, in cele din urma vei obtine acordul acestora.
Contacteaza-i cel mai bine prin e-mail si ofera-le date despre site-ul tau, traficul pe care in genereaza, page rank-ul pe care il detine etc. Aceste detalii sunt cele care fac diferenta in zecile, sutele de cereri de parteneriat pe care le primesc. Daca vei avea un raspuns de 10% in urma cererilor, atunci considera target-ul implinit.
• Creaza-ti o retea de bloguri partenere
Blogurile sunt o sursa extrem de valoaroasa afacerii tale, fiind mari generatoare de trafic si nu in ultimul rand „placute” de motoarele de cautare datorita continutului mereu adaugat.
Creaza aliante cu bloguri pe teme aferente activitatii tale. Propune-le o colaborare. Este mai probabil sa obtii un raspuns pozitiv in cazul acestora decat in cazul mai sus mentionat. De multe ori va trebui sa ii recompensezi financiar pe proprietarii blog-urilor pentru alianta creata.
In cazul exemplului din domeniul alimentatiei, pe acel intreprinzator l-ar putea interesa un blog de sanatate.